Morgan & Morgan kiện Florida Bar về lệnh cấm dùng người nổi tiếng trong quảng cáo luật sư

Hãng luật Morgan & Morgan đã kiện Florida Bar tại tòa liên bang, thách thức một quy định mới hạn chế việc dùng người nổi tiếng trong quảng cáo dịch vụ pháp lý.

Đơn kiện được nộp tại Tallahassee cho rằng Rule 4-7.15 vi phạm quyền tự do ngôn luận theo Tu chính án thứ nhất và dùng các khái niệm quá mơ hồ. Hãng luật yêu cầu tòa chặn việc thi hành quy định. Vụ án mới ở giai đoạn đầu; chưa có phán quyết về nội dung và các lập luận trong đơn kiện là quan điểm của nguyên đơn.

Theo đơn, quy định cấm quảng cáo sử dụng “người nổi tiếng có thể nhận diện” mà không phải luật sư hoặc khách hàng thật của hãng trong vụ việc được nói tới. Morgan & Morgan lập luận định nghĩa này không cho doanh nghiệp biết rõ ai được xem là người nổi tiếng và có thể khiến họ tránh cả những quảng cáo hợp pháp vì lo bị kỷ luật.

Reuters cho biết Florida Bar chưa bình luận trong bản tin ban đầu. Cơ quan nghề nghiệp này có quyền đặt tiêu chuẩn quảng cáo để bảo vệ công chúng khỏi thông tin gây hiểu lầm, nhưng mọi hạn chế vẫn phải phù hợp với nguyên tắc hiến pháp áp dụng cho phát ngôn thương mại. Tòa sẽ phải cân nhắc lợi ích bảo vệ người tiêu dùng với mức độ bao quát của lệnh cấm.

Tranh chấp đáng chú ý vì quảng cáo luật sư đã trở thành một ngành lớn trên truyền hình và mạng xã hội. Những gương mặt nổi tiếng có thể giúp quảng cáo được chú ý, nhưng cũng có nguy cơ khiến người xem hiểu nhầm rằng nhân vật đó từng sử dụng, xác nhận chất lượng hoặc trực tiếp tham gia dịch vụ được quảng bá.

Đối với người tiêu dùng, sự xuất hiện của người nổi tiếng không thay thế việc kiểm tra luật sư. Khách hàng nên xác minh tư cách hành nghề, lĩnh vực chuyên môn, cơ cấu phí, người thực sự phụ trách hồ sơ và cách giải quyết chi phí nếu vụ việc không thành công.

Phán quyết có thể ảnh hưởng cách các hãng luật tại Florida thiết kế chiến dịch quảng cáo và cách các bar association khác soạn quy định tương tự. Trước khi tòa ra quyết định, không nên diễn giải việc nộp đơn kiện như bằng chứng quy định đã bị vô hiệu.